Телеграмм канал: «BrandSiders»

@Brandsiders

Мы командой каждый день просматриваем огромное количество новых практик по стратегии и креативным решениям. Это канал для тех, кто каждый день задается вопросом А как можно по — другому?»»»ы командой каждый день про»

 Перейти

Посты с канала:

BrandSiders, [22.09.17 16:31]
Друзья, Netflix продолжает традицию прекрасных и умных решений. В этот раз в предверии запуска компания воссоздала бар из всеми любимого сериала "Очень странные дела".

http://telegra.ph/Stranger-Things-Bar-Pop-Up-v-CHikago-09-22

BrandSiders, [26.09.17 16:47]
Привет! Все помнят этот взорвавший мир кейс "Fearless Girl". Мы решили еще раз его рассмотреть, чтобы понять как креатив в итоге повлиял на серьезные бизнес инвестиции.
http://telegra.ph/CHto-Fearless-Girl-sdelala-dlya-biznesa-State-Street-Global-Advisors-09-26

BrandSiders, [28.09.17 12:41]
Друзья, доброе утро!
Сегодня мы нашли для вас горячее исследование от Яндекс, про коммерческие интересы пользователей интернета. Будет полезно как коллегам из агентств, так и клиентам. Исследование показывает, что реальные интересы разных половозрастных групп не всегда соответствуют сложившимся у рекламодателей представлениям.
Все очень подробно и кликабельно.
Продуктивного дня! #enjoy #research
https://yandex.ru/company/researches/2017/commercial_interests

BrandSiders, [02.10.17 14:02]
Coca-Cola заключила спонсорскую сделку с виртуальной звездой футбола в "FIFA18".
Вымышленного персонажа зовут Алекс Хантер, он прославился как член команды LA Galaxy и подписал сделку с Coca Cola, а так же снялся в рекламе, в одной из сцен игры.

Это совершенно новый подход к рекламе с точки зрения бренд контента. Хантер является полноценным персонажем, за которого игроки могут играть и следить за его достижениями на Twitter.
Это еще один пример того, как потребители могут оценить бренд и пожалуй это отличная эволюция того, куда должен двигаться контент в принципе.


https://www.youtube.com/watch?time_continue=55&v=6ErzVDwcla0
https://twitter.com/MrAlexHunter

BrandSiders, [23.10.17 13:27]
Друзья, всем привет! Мы ни в коем случае не забыли про вас, а просто утонули в работе.

Сегодня мы подготовили лонгрид для тех, кто задается вопросом: "что вообще происходит с этим миром?" И не понимает, что делает батл оксиморона и гнойного на телевидении.
Этот пост о метамодернизме - новом способе смотреть на мир.
Метамодерн — это то состояние, когда вы можете испытывать честное удовольствие от всего. Вы можете читать Достоевского и всерьёз слушать Киркорова, любить сагу «Сумерки» и музыку Чайковского. #Enjoy
https://newtonew.com/culture/wow-metamodern

BrandSiders, [24.10.17 13:33]
Вчера Mastercard представила технологию покупки в дополненной реальности, которая впервые включает в себя технологию Masterpass и Identity Check Mobile - аутентификацию для безопасных платежей.

Это инновационное решение, которое может изменить структуру розничной торговли, делая ее более интересной и эффективной. AR от Mastercard не только позволит покупателям просматривать продукцию до того, как они совершат покупку, но и узнать больше о том, что они покупают, увидеть дополнительные параметры, недоступные в физическом местоположении, и получить мгновенные рекомендации или другую информацию, соответствующую потребности человека.
https://www.youtube.com/watch?v=zdCCZzQX27Q

BrandSiders, [26.10.17 12:00]
Наткнулись сегодня на еще одно интересное технологическое решение, плюс ко всему оно направлено на довольно милую область.

День матери в Аргентине прошел 15 октября и, чтобы отметить его, Philips придумали способ отдать дань уважения мамам.
Бренд придумал систему генерации кинетической энергии от реальных мам с плотными графиками.
Идея состоит в том, что нет никого более энергичного и находящегося постоянно в движении, чем матери. Молодые мамы носили специально разработанную обувь с устройством на стельках, которое собирает энергию и отправляет ее в батареи.
В конечном счете, накопленная энергия использовалась для питания отделения новорожденных в родильном доме.
Это не просто милая кампания, это полноценный инструмент, который в будущем может помочь при решении многих проблем, особенно в странах, где электричества практически нет.

Cсылка:
https://www.youtube.com/watch?v=Y1AcxJQpat0

BrandSiders, [31.10.17 14:28]
Всем привет!
http://telegra.ph/Stranger-Things-zavoeval-mir-10-31

BrandSiders, [07.11.17 14:38]
LEGO открывает классы для детей дошкольного возраста - STEAM Park. Это решение направлено на то, чтобы вызвать у детей естественный интерес к науке, технологиям, инженерии, искусствам и математике. (STEAM)
На данный момент можно считать, что LEGO является бессменным лидером на территории детского развития, не просто как игрушка, а инструмент, с помощью которого ребенок может полноценно обучаться и познавать мир.
http://www.businesswire.com/news/home/20171101005877/en/LEGO%C2%AE-Education-Brings-STEAM-Learning-Preschool-Classrooms

BrandSiders, [08.11.17 13:55]
Друзья, привет! Сегодня мы подготовили для вас обеденный лонгрид о 4-х инструментах, которыми в обязательном порядке должны овладеть маркетологи.
Хорошего дня!
http://telegra.ph/4-Instumenta-kotorye-dolzhny-zahvatit-marketologi-chtoby-vyzhit-11-08
BrandSiders, [23.08.17 15:50]
Друзья, привет еще раз! В скором времени в Москву снова привезут крутых спикеров в рамках DMC - Digital Marketing Conference. Это единственное мероприятие, которое мы не пропускаем, потому что в программе не просто вдохновляющие речи, а разбирают практические кейсы и передают международную экспертизу, которую мы с вами смотрим в кейсах.
В этом году организаторы решили поговорить о наболевшем искусственном интеллекте, практиках блокчейна, о Tor и зачем он нужен. Но самое лакомое, конечно (лично для нас) - человек, который участвует в глобальных стратегиях Apple, и девушка Laura Visco, которая репозиционировала бренд AXE (этот кейс мы с вами разбирали еще давно, но он действительно потрясающий).
Конференция пройдет 8 сентября, и мы сами уже купили билеты, кто пойдет - пишите в личку @phedorov, увидимся там и с удовольствием пообщаемся очно!

Ссылка на мероприятие:
https://www.digitalconference.ru

BrandSiders, [24.08.17 12:22]
Американская компания Pennzoil специализируется на создании синтетических моторных масел. На данный момент позиционирует себя как лучшее масло для любых экстремальных воздействий на двигатель.
В своей рекламной кампании они нашли лучший способ для демонстрации возможностей продукта в виде шикарных мини фильмов.
Серия мини фильмов показывает истории машин в разных условиях перегрузки - пустыня, холод, дрифтинг. Enjoy! #кейс

Cссылка на последний ролик:
https://www.youtube.com/watch?v=33A0zZ5qb1Y

Ссылка на Youtube платформу:
https://www.youtube.com/channel/UCZShmh_sLMNO3elF-7TbD_A

BrandSiders, [25.08.17 11:42]
PWC Провел ежегодное исследование о стоимости владения легковым автомобилем в России.
Интересные выводы:
Стоимость владения автомобилем по состоянию на начало 2017 г. в целом выросла в сравнении с предыдущим годом, самый значительный рост показали
автомобили класса E и внедорожники свыше 3 млн руб., в то время как стоимость владения автомобилями классов B и C осталась примерно на том же уровне.
Потеря стоимости является одной из наиболее существенных статей стоимости владения для автомобилей всех классов. Согласно полученным результатам потеря стоимости за три года автомобилей классов В (компактный), C (гольф), D (средний) и компактный кроссовер составляют порядка 28–35 % от общей стоимости. При этом данный показатель для среднеразмерных кроссоверов и полноразмерных внедорожников до 3 млн руб. составляет 37–42% общей стоимости.
Больше информации о налогах, сборах, парковках и прочих расходах вы найдете в файле. enjoy! #исследование

BrandSiders, [25.08.17 11:42]
[ File : Cost-of-car-ownership-2017-rus.pdf ]

BrandSiders, [29.08.17 13:37]
Всем привет от Netflix!
На этот раз компания выпустила 12 штаммов (сорт, род) марихуаны на основе 10 своих шоу: Disjointed, Lady Dynamite, BoJack Horseman, Orange Is the New Black, Wet Hot American Summer: Ten Years Later, Mystery Science 3000: The Return, Arrested Development, Grace and Frankie, Chelsea and Santa Clarita Diet.
Важно отметить, что Netflix технически не продавал марихуану, они сотрудничали с магазином, который занимался этой творческой реализацией.
На данный момент Netflix сотрудничает с диспансером, и его адвокаты работают с штатом Калифорния и Западным Голливудом, чтобы разобраться, как можно распространять марихуану. Хотя, диспансер действительно продал 27 фунтов (более 430 унций) марихуаны Netflix в выходные дни.

Первый в мире пример подобного продукта от бренда, который идеально создан для просмотра контента:)

Ссылка:
https://www.youtube.com/watch?v=ly019ZF0lsk

BrandSiders, [29.08.17 13:38]
[ Photo ]

BrandSiders, [30.08.17 12:19]
Buger King предлагает свои Вопперы в качестве пакета выходных пособий, если вы готовы опубликовать сообщение об увольнении на LinkedIn.

Если вы публикуете сообщение: «Меня уволили. Я хочу бесплатный Воппер. #WhopperSeverance" в LinkedIn, вам будет отправлена ссылка для регистрации на пакет выходных пособий Whopper по почте, так же этот пакет включает подарочную карту.

Агентство также предложило 30- минутные индивидуальные беседы для первых ста участников. Пришедшему за таким пособием человеку задают вопрос о том, не хотел бы он работать в Burger King на подходящей ему позиции, если он заинтересован.
Этот кейс заслуживает максимального уважения, это отличный пример заботы и стратегии HR брэнда. #кейс

Ссылка на кейс:
http://www.adweek.com/brand-marketing/just-get-fired-prove-it-on-linkedin-and-burger-king-will-give-you-a-free-whopper/

BrandSiders, [05.09.17 14:38]
В кризисную копилку нашей страны - «Как меняются цены на основную группу товаров и каковы ожидания россиян»

Ссылка на исследование:
http://fom.ru/ekonomika/11554

BrandSiders, [06.09.17 16:25]
Starbucks Coffee Japan открыли филиал в одном из исторических мест Японии- Киото, в одном из таунхаусов, где раньше обитали гейши.
Это первый Starbucks, который спроектирован в традиционном стиле чайного дома, где клиенты снимают обувь и сидят на шельфе на полу. Это обитель спокойствия, которое невозможно найти в других местах Starbucks.
Поскольку чайные дома давно потеряли свою актуальность и стали чем-то архаичным и экзотическим, компания решила воскресить культуру, соединив ее с актуальными для нашего времени кофейнями.
Мы считаем это одним из наиболее интересных примеров локализации бренда на рынке.

Ссылка на источник:
http://www.businessinsider.com/starbucks-opens-in-a-historic-two-storey-townhouse-in-kyoto-japan-2017-7?r=UK&IR=T

BrandSiders, [11.09.17 12:16]
Друзья всем доброго понедельника! Подготовили для вас в более удобной форме лонгрид о новом подвиде интеллекта, который больше нельзя игнорировать. (http://telegra.ph/Issledovanie-o-novom-vide-myshleniya-Rech-pojdet-o-DQ---cifrovom-intellekte-09-11)

BrandSiders, [14.09.17 15:55]
Всем доброго дня! Мы не всегда выходим часто, потому что не всегда есть, на что хотелось бы вас отвлекать. Сегодня супер полезный и простой инструмент для стратегов, который использует McKinsey, Bain и BCG. #инструмент

http://telegra.ph/Be-MECE-ME-vzaimoisklyuchayushchie-i-CE-kollektivno-ischerpyvayushchie-09-14

BrandSiders, [20.09.17 13:33]
Всем привет! Немного интересного!
http://telegra.ph/Kak-klienty-prinimayut-produkty-09-19
BrandSiders, [11.08.17 10:41]
👆Всем доброе утро! Сегодня мы для вас подготовили эксклюзивный #лонгрид. Enjoy! #знания👆

🔛Мир завтрашнего дня: начало революции.

PwC опубликовала интересную статью об изменении и формировании новой экосистемы данных, которую в будущем начнут использовать компании во всем мире.

Исследователи утверждают, что экспоненциально растущая доля данных которые получают управленческие команды в компании, которые затем используют для управлением процессами и предприятиям в целом, на сегодняшний день генерируется не внутри их компаний и даже находятся вне их контроля.

Проанализировав большой объем информации, команда PwC увидела, что из сегодняшнего широкого потока данных возникает взаимозависимая сеть систем, которая будет более широкой, более гибкой и более всеобъемлющей, чем когда-либо прежде.

Все эти изменения протекают в то время, когда технологический прогресс позволяет новым бизнес-моделям, которые были невозможными (или даже немыслимыми) ранее, действительно успешно выстраиваться и работать. И по мере того, как эти «сейсмические сдвиги» набирают обороты, возникает большая необходимость появления системы, которая решит следующе проблемы: первая – это получение управленцам компаний информации для более эффективного, гибкого и ответственного управление бизнесом. И вторую, которая позволит людям получать доступ к правильному типу достоверной информации, чтобы принимать свои решения с большей уверенностью.

И в 2017 году решение начинает обретать очертания. Дело в том, что все эти «сдвиги», которые технологии вводят в данные и информацию, являются революционными и обеспечивают радикальные изменения в управлении организацией, бизнесом и своим воздействием на окружающих. Все это характеризуется как «свободные потоки информации», охватывающие более широкий спектр типов данных, а также источников, выходя за рамки одной компании: машинные данные, человеческие, финансовые, не финансовые, операционные, рыночные, транзакционные и т.д.

Результатом станет новая информационная экосистема, которая намного шире, чем раньше, в которой потоки информации между компаниями, людьми и машинами будут осуществлять новые роли в генерации, анализе и потреблении данных и информации.

Центральным элементом эффективной работы этой системы становится уверенность в данных, которая будет обеспечена благодаря сочетанию людей, технологий и аналитики. Это будет та уверенность, как мы её ощущаем сегодня, с новыми подходами, основанными на технологиях, включая использование расширенной вычислительной техники и аналитической способности для сбора и обработки данных. По сравнению с сегодняшней системой, новая экосистема будет включать в себя больше источников и большее количество данных между большим количеством пользователей.

PwC советует нам не терять время, так как экосистема, о которой говорится в статье - это будущее информации и доверия. Хотя никто пока не сказал, когда она будет создана, они заметили, что уже сегодня она зарождается, а за счет инвестиций и технологий, скорость ее развития будет немыслимой.

Вот некоторые советы от PwC для компании:
Используйте данные, которые становятся доступны, чтобы улучшить свой процесс принятия решений. Работайте с поставщиками данных для улучшения качества этого процесса.
Стройте отношения с теми, кто поможет вам трансформироваться в новую экосистему.
Установить четкие каналы связи с заинтересованными сторонами, чтобы влиять на вашу "историю" в контексте данных, которые используются на рынке.
Внедрите систему управления и контроля над использованием новых данных, поступающих в вашу организацию и сквозь экосистему.🔚

➗Сам источник:

BrandSiders, [11.08.17 10:41]
[ File : PWC.pdf ]

BrandSiders, [14.08.17 12:43]
Всем привет!
KFC открыл онлайн магазин с вещами и сделал зингер из куска метеорита. А как дела у остальных?
В след за открытием музея, команда Cheetos открывает свой ресторан в Нью Йорке.
На эту идею их вдохновили поклонники и рецепты блюд, которые приправлялись чипсами из линейки Cheetos. Невероятно простое и понятное решение, в котором стратегическое решение превалирует над креативным (хотя сложно уже сегодня разделять).
Эксклюзивное меню создавалось шеф поваром знаменитостей Энн Баррелл. Отмечается, что это меню единственное в своем роде.

Ссылка:
http://www.thespottedcheetah.com/#menu

BrandSiders, [15.08.17 15:24]
Volvo открыл двери нового горного коттеджа на севере Швеции и на побережье Финского залива, в 80 км от Санкт-Петербурга. Помимо живописного пейзажа и скандинавского уюта, посетитель имеет возможность опробовать новый Volvo V90 Cross Country. Это решение направлено на то, чтобы люди смогли попробовать автомобиль в тех условиях для которых он предназначен и спровоцировать их на дальнейшие путешествия, но уже за рулем самого Volvo.
Отличный пример заботы бренда, совмещенной с демонстрацией возможностей автомобиля и его позиционированием. #кейс

Ссылка:
http://www.volvocars.com/ru/cars/new-models/vsedorozhnik-v90-cross-country/cross-country-house

BrandSiders, [17.08.17 14:22]
А+К совместно с Samsung выпустили интерактивный фильм, который предлагает поближе познакомиться с Соединенными Штатами и историями людей, живущих там.
Интерактивная реклама является частью сети рекламной кампании «Brave Storytellers»

Люди до сих пор живут в мире клеймов по отношению к другим людям. Мы постоянно говорим о том, что мы не принадлежим к какому-то сословию (группе людей), о которых говорим, мы просто знаем, что не согласны с другими.

Этот ролик дает людям возможность сразиться с монстром предрассудков и установить связь, на которую не нужно будет тратить все свое время.

Используя интерактивный элемент EKO, зрители могут скорректировать свой опыт и найти новые способы взаимодействия с историями. Это решение сильно отличается от других подобных кампаний, фильм сделан так, что тебе не нужно тратить время на обдумывание той истории, которую тебе повествовали, а можно углубиться дальше в ее суть, увидеть ее раскрытие и понять проблему изнутри. #кейс

Ссылка:
https://video.helloeko.com/v/Mebb1z?publisherID=qETY0y

BrandSiders, [18.08.17 13:21]
Наши посты и сообщения в социальных сетях могут сказать о нас гораздо больше, чем мы ожидаем.
Пара исследователей обнаружила алгоритм, состоящий из нескольких ключевых факторов, который может диагностировать депрессию более эффективно, чем врачи.
Сотрудники университета Вермонта и Гарварда просмотрели 44 000 фотографий опубликованных 166 участниками исследования, 71 из которых ранее были диагностированы с депрессией.
Была обнаружена закономерность, что посты депрессивных людей как до, так и после диагностирования, были в синих, темных или серых тонах, в отличии от здоровых людей. Так же, подавленные люди на самом деле чаще публиковали фотографии селфи, в то время как здоровые люди публиковали селфи с друзьями или в шумной компании.
Ученые обнаружили, что инструмент, который они разработали, может точно определить, какие участники были с депрессией в 70% случаев. Обзор исследований диагнозов депрессии врачей показал, что врачи точно идентифицировали депрессию только в 42% случаев.
Эта разработка, может стать долгожданной помощью врачам в области психического здоровья, в тот момент когда проблемы людей недооцениваются или не поддаются лечению. #инструмент

Ссылка:
https://www.weforum.org/agenda/2017/08/this-algorithm-can-spot-depression-based-on-your-instagram-posts

BrandSiders, [22.08.17 12:22]
Netflix экспериментирует с нелинейным рассказом, в котором зрители могут контролировать повествование шоу .

Компания тестирует интерактивные сюжеты на детской программе Puss in Book, где зрители могут разветвлять cвой рассказ. Это позволяет детям общаться с шоу так же, как и при выборе своей книги приключений. Создатели продолжительное время рассказывали истории нелинейным образом, чтобы зритель мог влиять на сюжет и выбрать тот путь, который ему больше импонирует. (о подобной системе сторителлинга мы рассказывали выше - Samsung A+K.)

На данный момент Netflix является первой крупной развлекательной платформой такого рода, которая исследует новую технику сторителлинга. Стоит отметить, что платформа не привязана к формату кабельной сети, экосистема Netflix построена полностью для интерактивных устройств.

Внедряя интерактивные показы, Netflix обеспечивает диалог между аудиторией и их медиа. Эта интерактивность может также побуждать зрителей более глубоко взаимодействовать с шоу и увеличивать эмоциональное взаимодействие с разными персонажами.

Если рассуждать более глобально, то эта техника может использоваться для вдохновения или привлечения внимания к социальной проблеме, меняя картину кино и телевидения. Так же бренды разных отраслей могут взять на вооружение этот опыт и технологии. Комбинируя их с данными своих клиентов, бренды могут привлекать потребителей новыми, персонализированными способами и рассказывать истории, позволяющие увеличивать эффективность инвестиций в контент. #инструмент

Ссылка на технологию:
https://vimeo.com/180604991

Ссылка на кейс:
https://www.netflix.com/ru/title/80151644

BrandSiders, [23.08.17 10:39]
Друзья, всем привет! Откопали глоссарий тематик в современной культуре, которые обсуждаются уже сейчас или будут в ближайшее время. Глоссарий подготовлен нашими с вами коллегами с глобального рынка - агентством Sparks & Honey, специализирующихся на изучении культурных тенденций! Enjoy и доброе утро!

Ссылка:
https://www.slideshare.net/sparksandhoney/az-culture-glossary-2017